งานครั้งที่4 8/12/52

แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์โฆษณา

ในการสร้างสรรค์โฆษณาให้ประสบผลสำเร็จ ตามวัตถุประสงค์นั้นต้องขึ้นอยู่กับ

1.การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์

2.การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในโฆษณา

3.การสร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่นมีประสิทธิภาพและเหมาะสม

**การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในโฆษณา**

- Exention = การใส่เนื้อหาลงในชิ้นงานโฆษณา เป็นการนำเอาภาพคำพูดและองค์ประกอบอื่นๆ

ของการสร้างสรรค์ มาผสมผสานกันอย่างมีศิลปะและสุนทรีเพื่อให้เกิดการสื่อข้อความที่มีประสิทธิภาพ

1.องค์ประกอบของการสร้างสรรค์โฆษณา

2.รูปแบบการนำเสนอภาพโฆษณา

***องค์ประกอบการสร้างสรรค์โฆษณา (Creative Mix)***
-เพื่อให้งานโฆษณาทะลุแนวปราการของขั้นตอนการเลือกรับรู้

ของผู้บริดภได้นั้นนอกจากยุทธวิธีทางด้านการโฆษณา ถูกวางไว้เป็นแนวทางแล้ว

ทั้งด้านแนวคิด ลีลา จุดเว้าวอนจุดขาย ตลอดจนแนวทางนำเสนอ

โดยอาศัยองค์ประกอบต่างๆที่แบ่งได้เป็น2ส่วนคือ

1.ส่วนที่เป็นคำพูด หรือวัจนภาษา

2.ส่วนที่ไม่เป็นคำพุดหรืออวัจนภาษา

*************************************************************

การใช้ภาพที่ไม่คาดคิด (Unexpected Visual Images)

1.การอุปมาทางการเห็น (Visual Metaphor)

2. การใช้ภาพเหนือจริง (Surrealism)

3. การสร้างความผิดปกติจากของจริง (Violating Reality)

4. การรวมกันเข้าของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน(Morphing, Blending and Merging)

5. การใช้มุมกล้องแทนสายตาผู้ดูหรือผู้ถ่าย(Subjective Camera)

6. การล้อเลียน (Visual Parodies)

7. ภาพที่มีขนาดไม่ปกติ (Unusual Size)